奥运功能区发展休闲体育产业的思路与对策研究
目录
一、体育产业的广阔前景和体育产业的构成................................................................................3
（一）广阔的前景：美国体育产业........................................................................................3
（二）体育产业生态网.............................................................................................................6
二、北京奥运功能区发展体育休闲产业的优劣势分析..............................................................10
（一）体育产业发展所需条件..............................................................................................10
（二）奥运功能区发展体育休闲产业的优势和劣势..........................................................12
1、硬件方面优势突出....................................................................................................12
2、软件方面劣势较多....................................................................................................13
3、外部环境方面有利有弊............................................................................................14
三、奥运功能区发展体育休闲产业的总体定位与发展战略......................................................16
（一）奥运功能区发展体育休闲产业的定位......................................................................16
（二）奥运功能区发展体育休闲产业的总体战略措施......................................................17
1、把本区设立为体育产业发展试验区........................................................................17
2、市场化运营，政府综合协调引导............................................................................18
3、企业扶持，机构引进................................................................................................19
4 确立发展“两步走”战略：从“赛事中心、健身休闲中心”到“中国体育华尔
街”。.................................................................................................................................20
四、体育产业生态网各行业推进策略..........................................................................................21
（一）赛事运营.......................................................................................................................21
1、近期内国际赛事为主................................................................................................21
2、专业的运营机构和公司运作比赛............................................................................23
3、充分挖掘比赛效益，发挥其连带作用....................................................................24
（二）场馆经营策略...............................................................................................................24
1、充分利用好奥运会的宣传效应。............................................................................25
2、注重开发利用场馆无形资产。................................................................................25
3、开展特色服务项目。................................................................................................26
4、完善配套消费设施。................................................................................................26
5、适应居民健身消费的要求，重点开发居民健身消费。........................................27
6、必须建立专业的场馆经营管理机构，聘用体育场馆营销管理人才。................27
7、建立统一的协调性质的政府机构，形成各场馆之间的有序竞争态势。............27
（三）发展体育健身行业.......................................................................................................28
1、促进体育健身俱乐部的广泛建立............................................................................29
2、假日休闲结合.............................................................................................................29
3、大力引导居民消费观念转变....................................................................................30
（四）发展体育旅游...............................................................................................................30
1、体育旅游策略.............................................................................................................30
2、发展措施.....................................................................................................................31
（五）发展高端体育服务业，完善体育产业结构..............................................................32
1、发展体育传媒.............................................................................................................32
2、培育体育中介企业和组织........................................................................................33
（六）打造体育商品、体育器材交易中心（与商务会展相结合）..................................35
表格
