T2O 模式在音乐类节目中的应用现状及问题
摘 要
进入大数据时代，传统媒体和新媒体之间的融合程度不断深化，电视业为进
一步拓宽市场获得良性发展，需要在不断创新的基础上开始探索与新媒体合作
的渠道。新兴的 T2O（TV to Online）商业模式在电视音乐类节目中被广泛应用，
将音乐节目与电商结合，为传统音乐类节目的现代化转型带来了契机。它将广
告植入与音乐节目内容极致融合在一起，形成了“电视+电商”模式，改变了之
前依托电视节目插播硬广告进行宣传的传统模式，实现电视与电商的跨界合作，
获取了更多用户。本文以《蒙面唱将》《跨界歌王》等作为中国音乐真人秀王
牌节目为例，论述了音乐类节目 T2O 模式发展历程及其应用，分析出其模式的
内涵与构成要素，推动电视音乐类节目运营模式的转变。在此过程中来探究音
乐类 T2O 模式的发展困境，从而找到“可持续发展”的方法，意在于使得电视
音乐节目提高自身的核心竞争力和创新力，实现各媒体渠道的优势互补，获得
收视和口碑双赢。
关键词：T2O 模式，电视+电商，音乐节目
