【精品】中核海得威生物科技有限公司营销策略研究 (2)

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狼人三少

4.0分

共20页 2021-10-31 5知币

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摘要

中国呼气诊断行业是在２１世纪后才发展起来的新兴行业，经过了十多年的发

展与整合，中国呼气诊断行业不断地成熟和发展，具备着良好的前景。而中核

海得威作为国内唯一一家集研发、生产、经营为一体的高新技术企业，依托于

中国同福，在这样的条件下如何发奋图强引领呼气试验走向大众，是需要我们

学习和研究的问题。

首先，我通过对市场营销理论进行学习研究和理论分析，为市场细分、营销策

略的研究提供了理论依据。然后，我通过结合４ P 角度理论分析中核海得威目

前的发展战略，对海得威一贯坚持贯彻的营销策略按照产品、价格、渠道、促

销等方面进行分析总结。并且，我理论结合实际对中核海得威的营销大环境进

行系统分析。合理利用波特五力模型、SWOT 等分析方法，认清中核海得威目

前所面临的竞争环境和营销压力。进而结合中核海得威目前的营销方式，指出

其在各个方面存在的问题。最后，通过全文的环境和策略分析，对中核海得威

的经营方式提出合理化的建议，在产品、价格、渠道、促销等方面均提出来改

进的意见。

关键词：营销策略；SWOT 分析；五力模型

Abstract

BreathdiagnosisindustryinChinaisdevelopedafteremergingindustriesinth

e２１ stcentury,aftermorethanadecadeofdevelopmentandintegration,

Chinabreathdiagnosisindustryconstantlymatureanddevelopment,hasago

odprospect.Andseainnuclearpowerastheonlyacollectionofrd,producti

on,operatingasoneofthehigh—techenterprises,relyingonChinawithbles

sing,inthiscontexthowoutofaroadtodevelopmentisaproblemworthyof

ourthinkingandexploring

Firstofall,thisthesismakesaliteraturereviewonthetheoryofmarketing,

whichprovidesthetheoryevidencestotheresearchofmarketing

management.Secondly,thisthesisanalyzesthemarketingstrategiesof

LiuGeHeTaofromtheperspectiveof４ P.Thethesisanalyzesthecurrent

marketingstrategiesofLiuGeHeTaoandsummarizesitaccordingtothe

product,price,channel,promotionandotheraspects.Thirdly,throughthe

Porter'sFiveForcesModel,SWOTanalysismethod,thisthesisrecognizesthe

currentmarketingenvironmentofLiuGeHeTao.Andthencombinedwith

existingmarketingmethods,itpointsouttheinsufficiencywhichexistsinall

aspects.Finally,throughtheanalysisoftheenvironmentandmarketing

strategiesofLiuGeHeTao,thethesisputforwardsomecorrespondent

suggestionsontheproduct,price,channel,promotionandotheraspects.

Keywords： Marketingstrategies；SWOTanalysis；Fiveforcesmodel

摘要 I

AbstractII

第１章绪论１

１．１研究背景、目的及意义１

１．１．１研究的背景１

１

１．２．１国外研究现状１

１．２．２国内研究现状４

５

１．３．１主要研究内容５

１．３．２主要研究方法５

２．１营销组合６

２．１．１产品策略６

２．１．２定价策略６

２．１．３促销策略６

２．１．４渠道策略７

２．２五力模型８

２．２．１供应商的议价能力８

２．２．２购买者的议价能力８

２．２．３潜在进入者的威胁８

２．２．４替代品的威胁８

２．２．５同业竞争者的竞争程度８

２．４ SWOT 分析８

２．５本章小结９

第３章中核海得威营销环境分析１０

３．１公司概况１０

３．１．１公司基本情况１０

３．１．２公司产品介绍１１

３．２中核海得威行业环境分析１１

３．２．１潜在进入者分析１１

３．２．２供应商议价能力１４

３．２．３购买者议价能力１４

３．２．４替代品分析１５

３．２．５行业内竞争者分析１５

３．３中核海得威营销环境 SWOT 分析１４

３．３．１优势（Strength）１４

３．３．２劣势（Weakness）１５

３．３．３机会（Opportunity）１５

３．３．４威胁（Threat）１５

３．３．５ SWOT 矩阵１６

３．４内外部环境分析１６

３．４．１内部环境分析１６

３．４．２外部环境分析１９

３．５本章小结２１

第４章中核海得威营销策略分析２２

４．１产品策略分析２２

４．１．１产品种类２２

４．１．２产品市场细分２２

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